Article sponsorisé

Article sponsorisé

Le blogging, ou la création de blog pour faire simple, est une activité populaire de nos jours. Pour s’y lancer, la maîtrise de la rédaction web est primordiale. Celle-ci inclut des compétences en référencement naturel (SEO) pour assurer la visibilité de son blog sur la toile. Plusieurs leviers s’offrent à un blogueur pour le référencement naturel de son site. Mais dans cet article, nous allons plutôt nous focaliser sur l’article sponsorisé. Nous vous invitons à retrouver ici le fonctionnement et les avantages de cette pratique.

Définition d’un article sponsorisé

Pour commencer, définissons ce qu’est un article sponsorisé. En bref, il s’agit d’un contenu ou d’un article que l’on insère dans le blog d’un blogueur influent. Son principal objectif ? Promouvoir l’annonceur et ses produits ou services. Mais contrairement aux publicités directes, l’article sponsorisé s’incorpore dans le site éditeur. En règle générale, il comporte un lien et une ancre redirigeant vers la page que le client souhaite. Selon les besoins et les envies, différents cas de figure sont envisageables.

Il est courant que la marque décide de rédiger elle-même l’article suivant les codes du site éditeur (le blog). Ensuite, il lui remet l’article sponsorisé pour qu’il le publie sur son site. Bien entendu, le blogueur perçoit une rémunération contre ce service. L’autre possibilité c’est que le blogueur s’occupe de la rédaction du contenu. Là encore, il existe deux pratiques différentes. La première consiste en l’élaboration d’un test de produit ou de service que l’annonceur propose. L’autre, quant à elle, c’est de rédiger un article informatif sur un sujet en rapport avec l’activité de la marque. Le lien de cette dernière se glissera dans cet article.

Les atouts de l’article sponsorisé

Les publications sponsorisées profitent à la fois au blogueur et à la marque qui fait appel à lui. Pour le blogueur, l’avantage évident c’est au niveau financier. En effet, l’article sponsorisé figure parmi les moyens de monétisation de blog efficaces. Mais en plus de ce bénéfice, le contenu sponsorisé permet également d’améliorer le référencement naturel du site éditeur.  Explication :

Lorsque vous intégrez des sites pointant vers d’autres sites dans vos articles, le moteur de recherche comme Google apprécie vos efforts. Par conséquent, il fait augmenter le positionnement de votre site dans les résultats de recherches. Plus vous êtes accessible sur la toile, plus les internautes visitent votre blog.

En plus des gains financiers et de la visibilité, l’article sponsorisé est aussi un levier vous permettant de renouveler les contenus de votre blog. Si vous êtes blogueur de longue date, vous devez savoir l’importance de publier de nouveaux articles régulièrement. Pour qu’ils continuent de vous suivre, vos lecteurs ont besoin de nouveauté. Mais il faut aussi admettre que ce n’est pas toujours facile de trouver une nouvelle thématique. Heureusement, vous pouvez vous servir des articles sponsorisés. En fonction des activités des annonceurs, vous aurez de nombreuses idées de billets à proposer à votre audience.

Les avantages pour les annonceurs

Du côté de l’entreprise, la marque ou l’annonceur, les articles sponsorisés procurent aussi un lot d’avantages. Tout d’abord, ces derniers permettent d’optimiser la visibilité de son site et de gagner en audience. Cela s’explique par le fait que les publications sponsorisées ont pour effet de générer des clics sur le site de la marque. Rappelez-vous également que Google adore les backlinks ou liens externes. C’est un outil indispensable en matière de SEO. Des liens de qualité vous ramèneront du trafic qualifié. D’où l’importance de bien choisir le site éditeur. Plus le blogueur est influent, plus le nombre de visiteurs de l’annonceur augmente. Et vos bénéfices sont loin d’être terminés.

Vous devez comprendre que les publicités intrusives ont tendance à faire fuir les internautes. Beaucoup d’entre eux utilisent les adblockers ou bloqueurs de publicité pour éviter ces publicités intempestives, ce qui est loin d’être rentable pour les annonceurs. C’est la raison pour laquelle il faut penser à des techniques non envahissantes, mais qui sont efficaces.  Justement, le post sponsorisé répond à ces attentes. Personnalisées et plus pertinentes, les publications sponsorisées suscitent davantage l’intérêt des cibles de la marque. Les conséquences sont favorables. Grâce aux articles sponsorisés, elle voit son taux d’engagement et sa réputation en ligne s’améliorer. Les ventes augmentent par la même occasion.  

L’enjeu de l’article sponsorisé pour le blogueur

Créer des articles sponsorisés n’est pas pourtant si simple. Le blogueur doit faire attention à plusieurs paramètres. En principe, l’insertion du lien et de l’ancre de l’annonceur doit se faire de manière organique. Faire une publicité directe : c’est la chose à éviter. Dans la mesure du possible, le rédacteur doit s’assurer que le lien de l’annonceur passe inaperçu. Avant toute chose, son article doit avoir une vocation informationnelle, bien que la finalité soit de passer un message commercial. Il aide les internautes à en savoir plus sur un produit ou un service et l’oriente pour qu’il puisse faire le bon choix.

Ainsi, le contenu sponsorisé constitue une stratégie de marketing. Mais il se démarque par son caractère subtil. Pour obtenir l’effet escompté, il est essentiel que le rédacteur crée des articles sponsorisés de qualité, c’est-à-dire uniques et pertinents. Mais il doit aussi s’assurer que l’article en question respecte également sa ligne éditoriale.

Sponsorisation d’articles : les étapes à suivre

Les annonceurs désireux de plus de visibilité et de trafic ciblé vont d’abord commencer à chercher des blogs influents ou de renommée. Un blog réputé et bien positionné est indispensable, car celui-ci a déjà plusieurs followers qui représentent des clients potentiels pour la marque ou l’entreprise. Ces suiveurs font déjà confiance à l’influenceur. Ainsi, les annonceurs peuvent profiter de ce lien déjà établi pour promouvoir indirectement leurs produits ou leurs services. En écrivant des articles sponsorisés pour son client, la mission de l’influenceur est d’orienter ses visiteurs vers le site annonceur.  

Comme indiqué précédemment, la qualité du site éditeur influence également la qualité des liens externes. Donc, autant choisir le bon blogueur. Mais où trouver ce partenaire de votre communication digitale ? De nos jours, il existe des plateformes qui mettent en relation les blogueurs et les annonceurs. Sinon, vous pouvez aussi vous faire contacter directement par les marques ou les annonceurs. Chacun est libre de choisir le partenariat qui lui convient le mieux. Que vous soyez annonceur ou blogueur, assurez-vous d’opter pour une offre en accord avec votre ligne éditoriale.

Native advertising

Vous êtes une marque ou une entreprise à la recherche des meilleurs moyens pour diffuser vos campagnes publicitaires ? Rodiame vous propose le Native Advertising ou la publicité native. Face à l’évolution du comportement des consommateurs, vous êtes dans l’obligation de revoir votre stratégie de communication et de publicité. Dorénavant, vos cibles et vos clients sont connectés. De plus, ils ont tendance à fuir les publicités intrusives à l’instar des bannières classiques. Ce qui a d’ailleurs encouragé le développement des outils de blocage de publicité à l’exemple d’AdBlock. Alors, comment faire pour impacter plus de gens dans ce genre de contexte ? Nous avons la solution. Découvrez comment cela marche.

Native Advertising : définition

Le Native Advertising ou publicité native est un format publicitaire innovant s’adressant aux marques et entreprises désireuses de communiquer sur leurs offres. Il fait partie des méthodes de publicité en ligne. On l’appelle également sous un autre terme : la publicité caméléon. Ces mots reflètent un peu le principe de fonctionnement de cette forme de publicité.

En effet, la publicité native, comme son nom l’indique, va chercher à se fondre dans le décor tout en restant attrayante. Par son caractère subtil et plus respectueux, elle se distingue des bannières publicitaires que les internautes jugent tape-à-l’œil et intrusives. En règle générale, elle reprend les codes de l’environnement où elle sera diffusée afin qu’elle paraisse plus naturelle. Par codes, nous faisons référence à la ligne éditoriale, les visuels, les couleurs ou encore la taille de la page où elle sera incorporée.

Les différentes formes de publicité native

Que ce soit sur les sites d’actualité, les blogs, les applications, les réseaux sociaux ou dans les newsletters, le Native Advertising s’invite partout. Il peut prendre la forme d’un URL de redirection, ou bien souvent d’articles et de vidéos se glissant dans les flux d’informations. Toutefois, la publicité native peut comporter des mentions comme : « sponsorisé par », « recommandé », « annonces » ou « Ad ». Ainsi, les internautes sont bien conscients qu’il s’agit des pubs.

En résumé, voici les termes utilisés pour désigner les types de Native Advertising existants :

-          In-feed : in-feed éditorial (des contenus sponsorisés reproduisant le style du site éditeur et pointant vers sa page interne), in-feed externe (redirection vers une page externe), in-feed social (posts sponsorisés sur les réseaux sociaux) ;

-          Modules de recommandation : des contenus externes que les sites éditeurs recommandent à leurs lecteurs. Il s’agit d’un groupe d’articles à intégrer en bas de page des sites éditeurs avec l’indication « contenus sponsorisés par » ;

-          Promoted listings : ou annonces sponsorisées, consistant en la comparaison de nombreux produits et/ou services ;

-          Liens sponsorisés : liens publicitaires qui s’affichent dans les résultats de recherche de Google.

Avantages du Native Advertising

Que vous soyez une startup, une PME ou un grand groupe, le Native Advertising peut être avantageux pour votre entreprise. Moins intrusive, plus discrète et ne perturbe pas l’expérience utilisateur, la publicité caméléon a plus de chances de séduire les internautes. Ce serait donc dommage de passer à côté de cette opportunité qui vous apporte plus de visibilité et de ventes.

Alors que les bannières publicitaires lambda sont souvent ignorées, la publicité native stimule l’engagement des lecteurs, car elle n’est pas gênante au niveau visuel. Bien que les internautes soient au courant qu’il s’agit des annonces commerciales, ils peuvent quand même se laisser influencer par leurs contenus. Et grâce à cette subtilité, le Native Advertising a également l’avantage d’échapper aux bloqueurs de publicité. Ainsi, il réussit là où les bannières traditionnelles échouent.

En outre, la publicité native vous permet de vous adresser aux bonnes personnes, c’est-à-dire vos cibles. Vos contenus ne s’affichent pas n’importe où. Ils s’intègrent dans des contenus pertinents et en rapport avec votre activité.

La publicité caméléon pour atteindre vos objectifs commerciaux

Fort de ses nombreux atouts, le Native Advertising peut vous aider à  générer du trafic qualifié et à booster vos ventes en ligne. Le petit bonus est que vous pourrez maîtriser vos coûts d’acquisition. Votre apparition sur des sites premium participera aussi à l’amélioration de votre image de marque. Cela donnera une impression positive de votre marque vis-à-vis de vos consommateurs.

Votre entreprise possède une application mobile ? Sachez que vous pouvez également utiliser la publicité caméléon pour booster le téléchargement celui-ci. Vous l’aurez compris, plusieurs opportunités s’offrent à vous avec le Native Advertising. Encore faut-il savoir mettre en place une campagne publicitaire efficace.

Confiez-nous vos campagnes de Native Advertising

Pour qu’une campagne de Native Advertising soit réussie, il faudra dans un premier temps choisir le bon emplacement ou la plateforme de diffusion. Il faut que celle-ci soit sécurisée, ait une certaine autorité sur la toile et une audience assez importante. De cette façon, vous aurez l’occasion de toucher un public plus large.

Ainsi, il est nécessaire d’effectuer un bon ciblage au préalable afin de trouver la plateforme de diffusion en phase avec vos messages publicitaires. Ensuite, il faudra travailler sur le contenu de votre annonce publicitaire. C’est un autre enjeu de taille. Pour que votre post génère des clics, vous devrez miser sur un contenu accrocheur, clair et simple à la fois. Il ne faut pas non plus négliger le titre. Et pour bien incorporer votre post dans le contexte du site d’accueil, un certain nombre de points restent à vérifier.

Cela dit, la mise en place d’une campagne de publicité native est un travail minutieux. Pour être certain qu’elle soit un succès, l’intervention d’un professionnel comme Rodiame est à privilégier. En concertation avec vous, nous fixons vos objectifs de communication, trouvons les emplacements pertinents et élaborons des publicités natives optimisées.  Plus important encore, nous assurons le suivi de vos campagnes.

Alors, envie de campagnes publicitaires plus captivantes et plus engageantes ? Vous voulez accroître la popularité de votre marque, décupler vos ventes ? Le Native Advertising est pour vous. Faites appel à Rodiame pour son déploiement. Nous sommes un prestataire en qui vous pouvez avoir confiance pour la réussite de tous vos projets de publicité en ligne. Laissez-nous s’occuper de tout pendant que vous profitiez des retombées de cette action marketing qui a déjà fait ses preuves.