Native advertising
Vous êtes une marque ou une entreprise à la recherche des meilleurs moyens pour diffuser vos campagnes publicitaires ? Rodiame vous propose le Native Advertising ou la publicité native. Face à l’évolution du comportement des consommateurs, vous êtes dans l’obligation de revoir votre stratégie de communication et de publicité. Dorénavant, vos cibles et vos clients sont connectés. De plus, ils ont tendance à fuir les publicités intrusives à l’instar des bannières classiques. Ce qui a d’ailleurs encouragé le développement des outils de blocage de publicité à l’exemple d’AdBlock. Alors, comment faire pour impacter plus de gens dans ce genre de contexte ? Nous avons la solution. Découvrez comment cela marche.
Native Advertising : définition
Le Native Advertising ou publicité native est un format publicitaire innovant s’adressant aux marques et entreprises désireuses de communiquer sur leurs offres. Il fait partie des méthodes de publicité en ligne. On l’appelle également sous un autre terme : la publicité caméléon. Ces mots reflètent un peu le principe de fonctionnement de cette forme de publicité.
En effet, la publicité native, comme son nom l’indique, va chercher à se fondre dans le décor tout en restant attrayante. Par son caractère subtil et plus respectueux, elle se distingue des bannières publicitaires que les internautes jugent tape-à-l’œil et intrusives. En règle générale, elle reprend les codes de l’environnement où elle sera diffusée afin qu’elle paraisse plus naturelle. Par codes, nous faisons référence à la ligne éditoriale, les visuels, les couleurs ou encore la taille de la page où elle sera incorporée.
Les différentes formes de publicité native
Que ce soit sur les sites d’actualité, les blogs, les applications, les réseaux sociaux ou dans les newsletters, le Native Advertising s’invite partout. Il peut prendre la forme d’un URL de redirection, ou bien souvent d’articles et de vidéos se glissant dans les flux d’informations. Toutefois, la publicité native peut comporter des mentions comme : « sponsorisé par », « recommandé », « annonces » ou « Ad ». Ainsi, les internautes sont bien conscients qu’il s’agit des pubs.
En résumé, voici les termes utilisés pour désigner les types de Native Advertising existants :
- In-feed : in-feed éditorial (des contenus sponsorisés reproduisant le style du site éditeur et pointant vers sa page interne), in-feed externe (redirection vers une page externe), in-feed social (posts sponsorisés sur les réseaux sociaux) ;
- Modules de recommandation : des contenus externes que les sites éditeurs recommandent à leurs lecteurs. Il s’agit d’un groupe d’articles à intégrer en bas de page des sites éditeurs avec l’indication « contenus sponsorisés par » ;
- Promoted listings : ou annonces sponsorisées, consistant en la comparaison de nombreux produits et/ou services ;
- Liens sponsorisés : liens publicitaires qui s’affichent dans les résultats de recherche de Google.
Avantages du Native Advertising
Que vous soyez une startup, une PME ou un grand groupe, le Native Advertising peut être avantageux pour votre entreprise. Moins intrusive, plus discrète et ne perturbe pas l’expérience utilisateur, la publicité caméléon a plus de chances de séduire les internautes. Ce serait donc dommage de passer à côté de cette opportunité qui vous apporte plus de visibilité et de ventes.
Alors que les bannières publicitaires lambda sont souvent ignorées, la publicité native stimule l’engagement des lecteurs, car elle n’est pas gênante au niveau visuel. Bien que les internautes soient au courant qu’il s’agit des annonces commerciales, ils peuvent quand même se laisser influencer par leurs contenus. Et grâce à cette subtilité, le Native Advertising a également l’avantage d’échapper aux bloqueurs de publicité. Ainsi, il réussit là où les bannières traditionnelles échouent.
En outre, la publicité native vous permet de vous adresser aux bonnes personnes, c’est-à-dire vos cibles. Vos contenus ne s’affichent pas n’importe où. Ils s’intègrent dans des contenus pertinents et en rapport avec votre activité.
La publicité caméléon pour atteindre vos objectifs commerciaux
Fort de ses nombreux atouts, le Native Advertising peut vous aider à générer du trafic qualifié et à booster vos ventes en ligne. Le petit bonus est que vous pourrez maîtriser vos coûts d’acquisition. Votre apparition sur des sites premium participera aussi à l’amélioration de votre image de marque. Cela donnera une impression positive de votre marque vis-à-vis de vos consommateurs.
Votre entreprise possède une application mobile ? Sachez que vous pouvez également utiliser la publicité caméléon pour booster le téléchargement celui-ci. Vous l’aurez compris, plusieurs opportunités s’offrent à vous avec le Native Advertising. Encore faut-il savoir mettre en place une campagne publicitaire efficace.
Confiez-nous vos campagnes de Native Advertising
Pour qu’une campagne de Native Advertising soit réussie, il faudra dans un premier temps choisir le bon emplacement ou la plateforme de diffusion. Il faut que celle-ci soit sécurisée, ait une certaine autorité sur la toile et une audience assez importante. De cette façon, vous aurez l’occasion de toucher un public plus large.
Ainsi, il est nécessaire d’effectuer un bon ciblage au préalable afin de trouver la plateforme de diffusion en phase avec vos messages publicitaires. Ensuite, il faudra travailler sur le contenu de votre annonce publicitaire. C’est un autre enjeu de taille. Pour que votre post génère des clics, vous devrez miser sur un contenu accrocheur, clair et simple à la fois. Il ne faut pas non plus négliger le titre. Et pour bien incorporer votre post dans le contexte du site d’accueil, un certain nombre de points restent à vérifier.
Cela dit, la mise en place d’une campagne de publicité native est un travail minutieux. Pour être certain qu’elle soit un succès, l’intervention d’un professionnel comme Rodiame est à privilégier. En concertation avec vous, nous fixons vos objectifs de communication, trouvons les emplacements pertinents et élaborons des publicités natives optimisées. Plus important encore, nous assurons le suivi de vos campagnes.
Alors, envie de campagnes publicitaires plus captivantes et plus engageantes ? Vous voulez accroître la popularité de votre marque, décupler vos ventes ? Le Native Advertising est pour vous. Faites appel à Rodiame pour son déploiement. Nous sommes un prestataire en qui vous pouvez avoir confiance pour la réussite de tous vos projets de publicité en ligne. Laissez-nous s’occuper de tout pendant que vous profitiez des retombées de cette action marketing qui a déjà fait ses preuves.
