Article sponsorisé

Article sponsorisé

Le blogging, ou la création de blog pour faire simple, est une activité populaire de nos jours. Pour s’y lancer, la maîtrise de la rédaction web est primordiale. Celle-ci inclut des compétences en référencement naturel (SEO) pour assurer la visibilité de son blog sur la toile. Plusieurs leviers s’offrent à un blogueur pour le référencement naturel de son site. Mais dans cet article, nous allons plutôt nous focaliser sur l’article sponsorisé. Nous vous invitons à retrouver ici le fonctionnement et les avantages de cette pratique.

Définition d’un article sponsorisé

Pour commencer, définissons ce qu’est un article sponsorisé. En bref, il s’agit d’un contenu ou d’un article que l’on insère dans le blog d’un blogueur influent. Son principal objectif ? Promouvoir l’annonceur et ses produits ou services. Mais contrairement aux publicités directes, l’article sponsorisé s’incorpore dans le site éditeur. En règle générale, il comporte un lien et une ancre redirigeant vers la page que le client souhaite. Selon les besoins et les envies, différents cas de figure sont envisageables.

Il est courant que la marque décide de rédiger elle-même l’article suivant les codes du site éditeur (le blog). Ensuite, il lui remet l’article sponsorisé pour qu’il le publie sur son site. Bien entendu, le blogueur perçoit une rémunération contre ce service. L’autre possibilité c’est que le blogueur s’occupe de la rédaction du contenu. Là encore, il existe deux pratiques différentes. La première consiste en l’élaboration d’un test de produit ou de service que l’annonceur propose. L’autre, quant à elle, c’est de rédiger un article informatif sur un sujet en rapport avec l’activité de la marque. Le lien de cette dernière se glissera dans cet article.

Les atouts de l’article sponsorisé

Les publications sponsorisées profitent à la fois au blogueur et à la marque qui fait appel à lui. Pour le blogueur, l’avantage évident c’est au niveau financier. En effet, l’article sponsorisé figure parmi les moyens de monétisation de blog efficaces. Mais en plus de ce bénéfice, le contenu sponsorisé permet également d’améliorer le référencement naturel du site éditeur.  Explication :

Lorsque vous intégrez des sites pointant vers d’autres sites dans vos articles, le moteur de recherche comme Google apprécie vos efforts. Par conséquent, il fait augmenter le positionnement de votre site dans les résultats de recherches. Plus vous êtes accessible sur la toile, plus les internautes visitent votre blog.

En plus des gains financiers et de la visibilité, l’article sponsorisé est aussi un levier vous permettant de renouveler les contenus de votre blog. Si vous êtes blogueur de longue date, vous devez savoir l’importance de publier de nouveaux articles régulièrement. Pour qu’ils continuent de vous suivre, vos lecteurs ont besoin de nouveauté. Mais il faut aussi admettre que ce n’est pas toujours facile de trouver une nouvelle thématique. Heureusement, vous pouvez vous servir des articles sponsorisés. En fonction des activités des annonceurs, vous aurez de nombreuses idées de billets à proposer à votre audience.

Les avantages pour les annonceurs

Du côté de l’entreprise, la marque ou l’annonceur, les articles sponsorisés procurent aussi un lot d’avantages. Tout d’abord, ces derniers permettent d’optimiser la visibilité de son site et de gagner en audience. Cela s’explique par le fait que les publications sponsorisées ont pour effet de générer des clics sur le site de la marque. Rappelez-vous également que Google adore les backlinks ou liens externes. C’est un outil indispensable en matière de SEO. Des liens de qualité vous ramèneront du trafic qualifié. D’où l’importance de bien choisir le site éditeur. Plus le blogueur est influent, plus le nombre de visiteurs de l’annonceur augmente. Et vos bénéfices sont loin d’être terminés.

Vous devez comprendre que les publicités intrusives ont tendance à faire fuir les internautes. Beaucoup d’entre eux utilisent les adblockers ou bloqueurs de publicité pour éviter ces publicités intempestives, ce qui est loin d’être rentable pour les annonceurs. C’est la raison pour laquelle il faut penser à des techniques non envahissantes, mais qui sont efficaces.  Justement, le post sponsorisé répond à ces attentes. Personnalisées et plus pertinentes, les publications sponsorisées suscitent davantage l’intérêt des cibles de la marque. Les conséquences sont favorables. Grâce aux articles sponsorisés, elle voit son taux d’engagement et sa réputation en ligne s’améliorer. Les ventes augmentent par la même occasion.  

L’enjeu de l’article sponsorisé pour le blogueur

Créer des articles sponsorisés n’est pas pourtant si simple. Le blogueur doit faire attention à plusieurs paramètres. En principe, l’insertion du lien et de l’ancre de l’annonceur doit se faire de manière organique. Faire une publicité directe : c’est la chose à éviter. Dans la mesure du possible, le rédacteur doit s’assurer que le lien de l’annonceur passe inaperçu. Avant toute chose, son article doit avoir une vocation informationnelle, bien que la finalité soit de passer un message commercial. Il aide les internautes à en savoir plus sur un produit ou un service et l’oriente pour qu’il puisse faire le bon choix.

Ainsi, le contenu sponsorisé constitue une stratégie de marketing. Mais il se démarque par son caractère subtil. Pour obtenir l’effet escompté, il est essentiel que le rédacteur crée des articles sponsorisés de qualité, c’est-à-dire uniques et pertinents. Mais il doit aussi s’assurer que l’article en question respecte également sa ligne éditoriale.

Sponsorisation d’articles : les étapes à suivre

Les annonceurs désireux de plus de visibilité et de trafic ciblé vont d’abord commencer à chercher des blogs influents ou de renommée. Un blog réputé et bien positionné est indispensable, car celui-ci a déjà plusieurs followers qui représentent des clients potentiels pour la marque ou l’entreprise. Ces suiveurs font déjà confiance à l’influenceur. Ainsi, les annonceurs peuvent profiter de ce lien déjà établi pour promouvoir indirectement leurs produits ou leurs services. En écrivant des articles sponsorisés pour son client, la mission de l’influenceur est d’orienter ses visiteurs vers le site annonceur.  

Comme indiqué précédemment, la qualité du site éditeur influence également la qualité des liens externes. Donc, autant choisir le bon blogueur. Mais où trouver ce partenaire de votre communication digitale ? De nos jours, il existe des plateformes qui mettent en relation les blogueurs et les annonceurs. Sinon, vous pouvez aussi vous faire contacter directement par les marques ou les annonceurs. Chacun est libre de choisir le partenariat qui lui convient le mieux. Que vous soyez annonceur ou blogueur, assurez-vous d’opter pour une offre en accord avec votre ligne éditoriale.